Dobitnica GRAMMY nagrade Meghan Trainor udružila se sa e.l.f. Cosmetics kako bi lansirala Cloud Skin, limitirano izdanje proizvoda za ten, koje donosi savršen balans prirodnog sjaja i mat završnice.
Glavni proizvod ove kampanje je Halo Glow Powder Filter, lagani i nadogradivi puder osmišljen da zamagli nesavršenosti i pruži dugotrajan, blistav mat efekat.
Obeležavajući 10 godina od izlaska svog debitantskog albuma Title, Trainor nije krila oduševljenje saradnjom:
„e.l.f. uvek prepoznaje moje omiljene trendove i uvek je korak ispred viralne kulture, pa je neverovatan osećaj ponovo sarađivati, razbijati norme i preuzeti kapetansku poziciju. Presrećna sam što mogu da predvodim ovu novu kampanju i donesem moju omiljenu cruelty-free i vegansku lepotu našim zajednicama!“
Patrick O’Keefe, glavni direktor integrisanog marketinga u e.l.f. Cosmetics, istakao je da je Trainor kao kapetan e.l.f. Air više od lica kampanje – ona donosi novu dimenziju kreativnosti i povezivanja sa zajednicom.
„Meghanina harizma i kreativna vizija savršeno oslikavaju duh Cloud Skin kolekcije – hrabro, transformativno i lako dostupno. Zajedno ne kreiramo samo kampanju, već otvaramo novo poglavlje beauty inovacija koje inspirišu i osnažuju svakoga da zablista na svoj način.“
Kampanja koja briše granice između beauty trenda i pop kulture
Cloud Skin kampanja prati rastući globalni trend soft-matte šminke, čiji su pregledi na društvenim mrežama porasli za 168% u poslednjih godinu dana, prema podacima platforme Spate.
Kako bi dodatno pojačao efekat kampanje, e.l.f. je ostvario partnerstvo sa Uber-om, omogućavajući emitovanje reklame unutar aplikacije tokom vožnji ka aerodromima u SAD-u i Ujedinjenom Kraljevstvu.
Cloud Skin Bundle, dostupan od 28. januara 2025., sadrži Trainorine omiljene proizvode za ten, uključujući Halo Glow Liquid Filter, Halo Glow Powder Filter, Glow Reviver Lip Oil u nijansi Princess Cut i limitiranu Flying High Eye Mask, po ceni od $36.
Reklama koja donosi humor i glamur u oblacima
e.l.f. je za ovu kampanju kreirao zabavan 60-sekundni spot, u kojem Trainor preuzima ulogu kapetana e.l.f. Air-a. U prvoj sceni, ona u šali vrišti užasnuta efektom „cakey complexion“, uz nezaboravni slogan:
„Neće biti mother elfing kolača na ovom mother elfing avionu!“
Svojom prepoznatljivom dozom humora, Trainor se predstavlja putnicima rečenicom „Ja sam vaša kapetanka, Meghan“, a kada ne dobije reakciju, ponavlja glasnije i energičnije, dodajući još više komičnog efekta.
Dok avion prolazi kroz turbulencije, Trainor koristi Cloud Skin proizvode i uz osmeh izjavljuje da joj je „koža spremna za poletanje“. Reklama se završava scenom u kojoj Trainor nanosi sjaj za usne dok avion prolazi kroz oblake, uz njen šaljivi komentar:
„Da li neko zna kako se upravlja avionom?“
e.l.f. nastavlja sa moćnim celebrity saradnjama
e.l.f. Cosmetics sve više koristi moć pop kulture i poznatih ličnosti kako bi proširio svoj domet. Ranije je brend ostvario uspešne kampanje sa glumcima Joey King i Lucien Laviscountom kroz “eyes. lips. face. fandom.” kampanju, a sada nastavlja u istom pravcu sa Meghan Trainor, donoseći spoj zabave i inovacija u beauty industriji.