NYX Professional Makeup privukao pažnju prolaznika u londonskom tržnom centru Westfield White City neobičnom kampanjom – šest stopa visoka drag queen bila je „zalepljena“ za bilbord. Ova originalna aktivacija, održana 18. januara, obeležila je lansiranje Face Glue Primera, proizvoda koji, prema brendu, pruža „hvatanje na nivou lepka“.
Drag queen je zabavljala publiku uzvikivanjem: „Ne obraćajte pažnju na mene, samo jedna šest stopa visoka drag queen visi sa bilborda!“
Face Glue Primer kombinuje snažno prijanjanje sa nežnim „soft-focus“ efektom. Njegova formula sadrži hidratantnu poliglutaminsku kiselinu i javorov sirup, poznat po svojoj adheziji, a primer obećava udoban osećaj na koži i neprimetan izgled ispod šminke. Paralelno s tim, NYX je lansirao i Face Glue Setting Spray, postojani sprej za fiksiranje šminke otporan na transfer. Oba proizvoda se prodaju po ceni od £8.99.
Brend, u vlasništvu L’Oréala, poznat je po zabavnim i inovativnim marketinškim kampanjama, osmišljenim kako bi privukao pažnju Gen Z publike.
Prošle godine NYX je iznenadio angažovanjem poznatog britanskog kuvara Gordona Remzija kao ambasadora brenda, zajedno sa njegovom ćerkom Holi Remzi. Gordon je čak kreirao recept za tortu inspirisan NYX-ovim Buttermelt Blushom.
Za Super Bowl 2024. godine, NYX se udružio sa američkom reperkom i dobitnicom Grammy nagrade, Cardi B, na 30-sekundnom spotu. Reklama je donela humoristički i provokativan prikaz popularnog Duck Plump High Pigment Lip Plumping Gloss-a, koji je postao viralan.
Ovom kampanjom NYX nastavlja da ruši granice u beauty industriji, spajajući inovativne proizvode sa nezaboravnim marketinškim iskustvima.